Kampagnenmanager

Als Kampagnenmanager oder auch Campaign Manager bezeichnet man Unternehmenskräfte, die strukturierte Online-Kampagnen eines Unternehmens umsetzen. So prüft er u.a. Werbemittel, legt Kampagnen an, führt Funktionstests durch und ist für das Qualitätsmanagement mitverantwortlich.

Die Aufgaben des Kampagnenmanagers

Die Aufgabenfelder eines Kampagnenmanagers sind unglaublich vielfältig. Eine seiner Hauptaufgaben ist die Entwicklung von Marketing-Kampagnen – dabei ist diese Aufgabe genauso relevant für B2B wie für B2C. Die Tätigkeiten erstrecken sich hierbei von der Anlage, Umsetzung, Steuerung, Kontrolle bis hin zur Optimierung von der Online-Kampagne. Vor allem auf der technischen Ebene, also in der Werbemittelprüfung, bei Funktionstests etc., beweist ein Campaign Manager sein Knowhow. So steht er an der Spitze der Implementierung, des Trackings und der Erfolgsmessung seiner Kampagnen. Zusätzlich zu der Auswertung, erstellt er Reportings, um die Kampagne und seine einzelnen Schritte transparent zu dokumentieren. Diese können ihm bei der kontinuierlichen Weiterentwicklung der Prozesse und Abläufe in Kooperation mit dem Entwicklungsteam entscheidend helfen.

Zu den weiteren Aufgaben gehören beispielsweise die Zuweisung von Kampagnen-spezifischen Aufgaben an die zuständige Marketingabteilung und die Generierung qualifizierter Leads. Wichtig sind exzellente Kommunikations-Skills, da Campaign Managers sehr eng mit diversen Stakeholdern und Marketing-Teams zusammenarbeiten müssen. Weiterhin sind sie u.a. für die Erstellung von Return-of-Investment-Analysen und KPI-Auswertungen, Benchmarking von Konkurrenz-Kampagnen und Trendbeobachtungen verantwortlich.

Kampagnenmanager: Das Profil

Da die Aufgaben sehr breitgefächert und umfassend sind, ergeben sich auch so einige Anforderungen an einen potenziellen Kampagnenmanager. Professionelle Erfahrungen im Marketing, sowie ein umfassendes Verständnis rund um das Digital- und CRM-Marketing inklusive entsprechender Methoden sind eine Voraussetzung.

Neben beruflichen und akademischen Qualifikationen zählen insbesondere Qualitäten wie Verantwortungsbewusstsein für Erfolge und Misserfolge. Zudem müssen Campaign Manager zielbewusst und Organisationstalente sein, d.h. die Fähigkeit besitzen, Ziele und Deadlines einzuhalten. Entscheidend sind vor allem gute Führungsqualitäten, Flexibilität, hohe interpersonelle Kompetenzen und die Fähigkeit, kreative Problemlösungsansätze zu entwickeln. Smarte Kampagnenmanager zeichnen sich insbesondere durch das Talent aus, Entscheidungen in einem kontinuierlich veränderten Umfeld zu treffen.